Разбор ГЕО для финансовых офферов: часть I

Работая на мировом рынке уже несколько лет, Рафинад собрал большой массив данных об особенностях, триггерах и фишках работы с целевой аудиторией около 250-ти стран. Во многом это получилось сделать благодаря тому, что в команде Рафинад собраны сотрудники из разных стран: Россия, Молдавия, Египет, Черногория и Армения. Ну, а пока финансовые офферы продолжают захватывать весь мир, делимся с вами первым разбором, который поможет вам запустить эффективную кампанию в Беларуси, Казахстане и Шри-Ланке. Следите за нашими обновлениями, впереди еще две части!

Беларусь 

Территориальное расположение страны в европейском континенте способствует стабильному экономическому росту. Уровень дохода жителей такой же, как среднестатистические зарплаты в России. Наиболее популярными сайтами в стране являются: Google, YouTube, Вконтакте, Яндекс и Одноклассники.

И русский, и белорусский являются государственными языками, но население говорит в основном на русском, поэтому вы можете использовать его в креативах. Высокая конверсия приходится на рекламу с ярким дизайном и участием популярных личностей. Акцентируйте внимание белорусской ЦА на выгодности предложения и достоверности вашей рекламы. 

Но при этом, согласно местному законодательству, реклама не должна содержать обещание или гарантию будущей эффективности (доходности) рекламируемого продукта. 

Среди самых востребованных финансовых продуктов у белорусов выделяют кредиты для физических лиц на потребительские нужды, а по итогам 2022 популярность получили кредитные линии на строительство или приобретения жилья.

По данному ГЕО в Радинад открыт следующий оффер: 

Казахстан

В последнее время общая платежеспособность населения страны растет. Самые высокие зарплаты получают жители крупных мегаполисов — Нур-Султана и Алматы, а наименьшие — в Туркестанской области. 

В основном источники трафика в Казахстане представлены сайтами-поисковиками, соцсетями и мессенджерами. В топ-5 популярных сайтов в Казахстане входят: Google, YouTube, Nur.kz, Mail.ru, ВКонтакте. Существует мнение, что Казахстан разделен на две группы по использованию соцсетей: первая активно использует такие платформы, как Вконтакте, Youtube, Одноклассники, Instagram*, а вторая (самая платежеспособная) – Facebook*. Ко второй группе относят госслужащих и предпринимателей, проживающих в крупных городах

Официальный языком страны является казахский. Однако свыше 85% жителей также говорят и на русском. В рекламных кампаниях лучше использовать русский, так как его поймет основная часть аудитории, но полностью исключать казахский тоже не стоит.

Одна из особенностей казахстанцев – это любовь к брендовым товарам и демонстрация богатства. При этом люди здесь достаточно экономны и не готовы тратить слишком много денег. Уровень жизни жителей Казахстана невысокий, средняя зарплата по стране значительно ниже, чем в РФ,  поэтому в креативах можно использовать фразы, которые будут содержать в себе такие слова, как: выгода, экономия и т.д.

Наибольший спрос в Казахстане имеют ипотечные продукты, автокредиты, кредиты, депозиты, микрозаймы, дебетовые и кредитные карты.

На ГЕО Казахстан в Рафинаде работает следующий оффер:

Шри-Ланка

Покидаем страны СНГ и перемещаемся в южную Азию. Конечно, уровень развития Шри-Ланки отстает от европейских норм, но все же рынок этого государства можно использовать для монетизации трафика. Для рекламных объявлений стоит использовать только местные языки: сингальский и тамильский.

При запуске лучше ориентировать рекламу на крупные города, где присутствует основная доля платежеспособного населения и имеется стабильное интернет-соединение. Креативы и посадочные страницы создавайте под мобильный трафик, поскольку основная доля населения пользуется для поиска информации телефонами. 

Население Шри-Ланки нельзя назвать богатым. Поэтому на этот рынок хорошо зайдет следующий оффер: