Что изменилось в маркировке рекламы: особенности финансовой сферы

С 1 сентября 2022 года каждое сообщение в digital-рекламе должно иметь маркировку — цифровой токен для отслеживания и добавление пометки «Реклама». Чтобы вам было проще разобраться с тем, как эти изменения повлияют на размещение объявлений из финансовой сферы, мы подготовили материал с ключевыми моментами. Читайте и делитесь с коллегами!

Что маркировать 

Новые поправки коснулись всего рынка интернет-рекламы, и хотя Роскомнадзор и ФАС отложили штрафы за отсутствие маркировки, соблюдать эти правила все-таки стоит. Добавлять токен, пометку о рекламе и предоставлять информацию в государственные органы обязательно необходимо при размещении:
- контекстной рекламы,

- рекламы у блогеров, 

- баннерной рекламы, 

- рекламных постов в социальных сетях, 

- рекламы в Telegram-каналах,
- рекламы в Telegram Ads.

Telegram Ads совсем недавно появился в этом списке. В марте 2023 года в рекламном кабинете появились новые поля — Advertiser’s legal name (для указания информации о конечном рекламодателе) и Other information (для добавления идентификатора).

Без получения токена можно рассылать push- и email-рассылку о собственных продуктах по уже имеющейся клиентской базе, запускать рекламу в радио- и телепередачах, которые попали в интернет, а также социальную рекламу.

Реклама банковской, страховой и финансовой сферы должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя и отчество).

При этом, не забываем о том, что основные ограничения в финансовой рекламе продолжают действовать:

- сообщение не должно иметь гарантии или обещания эффективности деятельности, т.е. доходности в перспективе;

-  закон запрещает скрывать иные условия оказания услуг, которые влияют на сумму доходов или расходов клиента.

Кто оптимизировал процесс

Поправки закона касаются рекламодателей, рекламораспространителей и посредников. Таким образом новые правила распространяются на всех участников рекламного процесса: самозанятых, физических и юридических лиц, рекламные системы (ОРС), блогеров, рекламные агентства, которые запускают рекламу в разных системах, и так далее. 

При работе с рекламной системой, которая интегрирована с ОРД, — например, на площадках VK, Ozon и «Яндекса», — рекламодателю нужно только добавить информацию о себе в рекламном кабинете. Дополнительно дублировать и вносить информацию в ОРД вручную не нужно. Площадки автоматически маркируют рекламу и передают данные в ЕРИР. 

 В марте 2023 года статус ОРД имеют следующие сервисов:

• «Лаборатория разработки», «Сбер»;
• «Оператор рекламных данных „Яндекса“»;
• «Оператор рекламных данных VK»;
• «Ozon ОРД», Ozon;
• «МедиаСкаут», МТС;
• 1ОРД, «ВымпелКом»;
• ОРД-А, «Амбердата».

 Сотрудничая с Rafinad.io, вы можете получить и пополнять кабинеты внутри партнерской сети. Эта функция доступна вебмастерам для работы с VK и Яндексом. Пройдите регистрацию, чтобы получить доступ ко всем функциям системы и упростить процесс размещения рекламы.

 А если самостоятельно

Если вы размещаете рекламу самостоятельно на других площадках, вам необходимо передать сведения в ОРД. Этот процесс можно разделить на два шага:
- до запуска рекламы нужно зарегистрироваться в ОРД, загрузить документы и креативы, получить токен;

- после запуска рекламы — еще раз загрузить документы и информацию о показах.
Далее на  примерах покажем, как выглядит маркировка рекламных объявлений в финансовой сфере. 

Если остались вопросы,  саппорт с удовольствием ответит!