Сбор ключей для контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг - важный инструмент для работы с уже сформировавшейся аудиторией. Как правильно подобрать ключевые запросы для настройки данного типа рекламы - читайте в статье.

Всем привет! Продолжаем наше погружение в разные аспекты арбитража трафика и сегодня поговорим про контекстный таргетинг.

В первую очередь нужно сказать, что контекстный таргетинг работает с уже сформированным спросом - помните об этом, когда приступаете к работе. То есть данный таргетинг позволяет нацелить рекламу на пользователей исходя из их уже имеющихся поисковых запросов.
Если, например, вы взяли в работу дебетовую карту, то лучше провести A/B-тестирование и настроить кампанию, как на широкую аудиторию, так и на аудиторию с помощью контекстного таргетинга. Почему? Потому что дебетовой картой с классными условиями может заинтересоваться человек, у которого до этого не было потребности в карте, а вот, например, с займом ситуация уже другая. Ведь люди без надобности не будут брать кредиты или срочные займы. И именно тут нам поможет контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг в кабинетах разных рекламных площадок подбирает к показу рекламы пользователей на основе их поисковых запросов в разных источниках: например, в MyTarget это Mail.ru.
Соответственно наша задача - собрать эти запросы для получения оптимального количества трафика по наилучшему качеству. 

Для сбора семантики я предлагаю использовать Wordstat. Ну и чтобы собирать ключевики было совсем быстро и удобно, устанавливаем Yandex Wordstat Assistant.
Это расширение позволит автоматизировать процесс и быстро копировать ключи. 
Что еще - если вы собираете ключи для MT, то особо много собирать вам не потребуется. У MT внутри также есть категории ключей, ими можно удобно пользоваться. 

Если вы собираете для Google и Yandex, то там  работы побольше. 

Идея сбора ключевиков заключается в том, чтобы собрать только те запросы, которые приведут нас к лидам.
Если вы работаете, например, с займом под ПТС, то займ под недвижимость - будет мусорным запросом, его нет смысла включать в ядро.
Чем меньше нецелевых кликов - тем больше вы сэкономите, помните это:)

Первым делом собираем маркеры, то есть группообразующие ключи, например “микрозайм”.

Так, по маркерам, мы собираем все варианты фраз, по которым мы будем продвигаться в контексте. 

Важно! В оффере всегда есть список минус слов, как правило, запрещен контекст на бренд. Если вы, например, перейдете на оффер MoneyMan , внизу страницы будет кнопка, по которой откроются минус слова для этого оффера.

Исключайте их при настройке кампании. Если вы включили их в свое ядро, то вас могут отключить от оффера и списать заработанную сумму. Будьте внимательны!

Вопрос - как вообще понять, какие запросы могут быть использованы для контекстного таргетинга?
Есть сервисы, которые позволяют парсить ключевики чужих сайтов. Так вы сможете посмотреть, по каким запросам сайт наиболее часто посещают, и включить их в свое ядро. 

Я обычно смотрю в SerpStat, и они любезно предоставили нашим партнерам промокод на +5% скидки на оплату любого тарифа от 3 месяцев - вводите Rafinad_serpstat5 при оплате тарифа, будет вам счастье:)

Также вы можете использовать:
Similarweb - https://www.similarweb.com/
или SeRanking - у этого сервиса есть триал на 14 дней, что довольно удобно, но он все равно с некоторыми ограничениями!

Все эти сервисы можно использовать для анализа необходимых нам сайтов.

Продолжаем работать с оффером MoneyMan. Представим, что мы собрали с вами все ключи (в примере - частично). Наша задача настроить кампанию и добавить в нее все ключевые запросы. Сегодня работать будем с Google AdWords.

Все ключи я собираю в гугл таблицу, это помогает систематизировать и разбивать их по маркерам.

Далее в интерфейсе при создании новой кампании мы просто методично переносим списками наши ключи из таблицы.

Собственно вот так и будет выглядеть сбор ключей для рекламы. Хорошо составленное ядро - залог качественного трафика, а плохо составленное ядро - это слив бюджета.
Поэтому подходите к работе аккуратно и тщательно проверяйте результат.

Не уверен, что по ключу можно разместить рекламу? - Пиши @rafinad_support. Наши менеджеры всегда подскажут тебе, как лучше запуститься)

Всем сладкого профита от Rafinad!