Закон о рекламной деятельности и арбитраж трафика – что необходимо знать?

С 1 сентября 2022 года вступят в силу изменения в ФЗ «О рекламе», которые призваны урегулировать все рекламное Интернет пространство в России. В статье мы постараемся объяснить, что это за нововведения, кто и за что отвечает, кто должен предоставлять какую отчетность и куда, а самое главное, что все это значит для арбитражника.

В самом законе о поправках и обязанностях добавлено немного, основной вывод – вся реклама должна быть помечена как – «Реклама». Дополнительно это касается телепрограмм и радиопрограмм, но мы остановимся именно на аспектах Интернет рекламы.

Итак, что вы должны знать: закон затронет всех участников рынка в том или ином формате – рекламодателей, агентства, партнерские сети, веб-мастеров. 

А на рынок выходят новые игроки: 

• ОРД – оператор рекламных данных, иначе – сервис выдающий идентификаторы на РИМ (рекламно-информационный материал) и в дальнейшем аккумулирующий отчетность.
• ЕРИР – единый реестр интернет-рекламы, то есть система учета в которую ОРД будет направлять данные  (создается Роскомнадзором).

Сам Роскомнадзор будет хранить все собранные данные до 5 лет, доступ к которым получат ФАС и ФНС. Среди такой информации будет: сведения о рекламодателях, рекламораспространителях, операторах рекламных сетей. 

С момента вступления закона в силу взаимодействие с партнерской сетью возможно только при наличии договора. Без него невозможно подать документы в ОРД или ЕРИР самостоятельно, а соответственно, «разметить» или промаркировать рекламные объявления.

Ответственность за регистрацию креативов, договор и отчетности в дальнейшем по ним может нести один из участников: рекламодатель, CPA-сеть Rafinad или сам вебмастер, если оформлен как ООО, ИП или СЗ. Выявлением не промаркированной рекламы будет заниматься Роскомнадзор. 

Мы, как одни из участников цепочки, активно взаимодействуем с ОРД и рассматриваем возможность принять на себя ответственность за регистрацию креативов наших вебмастеров. Информация о точном формате и процессе регистрации будет размещена позже.

Что будет, если оставить все «как сейчас льется»?

На данный момент точного ответа нет. Одни источники транслируют, что первый год будет «установочным» и штрафы начисляться не будут, кто-то уже транслирует о размерах административных штрафов для юр и физ лиц. Вероятно, что Роскомнадзор будет выявлять рекламу без маркировки и передавать напрямую рекламодателям, а они в свою очередь вниз по цепочке CPA-сетям, а мы в свою очередь будет вынуждены принимать меры. 

Маркировать креатив в ОРД необходимо всегда, больше того – даже перестановка человека на баннере считается новым креативном, замена слов в тексте – тоже считается новым креативом.

На данный момент все выглядит сложно и запутанно, но все верят, что «жестким» этот закон выглядит только в теории, в дальнейшем все будет на автомате, и в ОРД уже готов API для автоматической маркировки креативов, что упростит жизнь вебмастерам и нам.

Подводя итоги, что важно знать нашему партнеру:

• Маркировка рекламы не рекомендация, а закон, вступление в силу которого неизбежно и наступит 1 сентября 2022;
• Мы уже взаимодействуем с ОРД и рассматриваем возможность принять ответственность на себя за регистрацию наших вебмастеров. В том случае, если вы хотите самостоятельно подавать эти данные, то вам необходимо выбрать ОРД и изучить процесс для самостоятельной маркировки.
• Размещение рекламы, в которой присутствует взаимодействие с пользователем - любые баннеры, креативы, посты, видеоконтент и тд., возможно только при наличии договора - ООО, ИП, или СЗ с CPA-сетью. Если вы еще не оформлены, то крайне рекомендуем сделать это ближайшее время!

Rafinad готов помочь вам во всех вопросах открытия ИП или СЗ, провести консультацию по видам деятельности и дальнейшей отчетности.

Также, по мере поступления информации, мы будем оперативно оповещать своих партнеров в нашем Telegram-канале.